宣传策划书模板_宣传策划书模板范文

宣传策划书模板_宣传策划书模板范文

       非常感谢大家对宣传策划书模板问题集合的关注和提问。我会以全面和系统的方式回答每个问题，并为大家提供一些实用的建议和思路。

1.策划书模板范文

2.产品推广宣传方案范文

3.活动营销策划方案模板5篇

4.广告活动策划书5篇

5.策划案格式模板

策划书模板范文

       　一份好的策划书，应该写得让人明白，避免使用过多的专业词汇，聚焦于特定的策略、目标、计划和行动。那么怎样写好一份策划书呢?下面我为大家整理了策划书模板范文，欢迎阅读。

策划书模板范文一

       　策划书的封面可提供以下信息：

       　①策划书的名称; ②被策划的客户;

       　③策划机构或策划人的名称;

       　④策划完成日期及本策划适用时间段。

       　目录

       　一、概述

       　二、市场现状分析

       　三、目标

       　四、营销战略

       　五、4P组合战略

       　六、行动计划

       　正文

       　策划书的正文部分主要包括：

       　一)策划目的

       　企业开张伊始，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。

       　二)分析当前的营销环境状况

       　1、当前市场状况及市场前景分析：

       　1)产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。

       　2)市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。

       　3)消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。

       　如台湾一品牌的漱口水《"德恩耐"行销与广告策划案》中策划者对德恩耐进入市场风险的分析，产品市场的判断颇为精彩。如对产品市场成长性分析中指出： ①以同类产品"李施德林"的良好业绩说明"德"进入市场风险小。②另一同类产品"速可净"上市受普遍接受说明"李施德林"有缺陷。③漱口水属家庭成员使用品，市场大。④生活水平提高，中、上阶层增多，显示其将来市场成长。

       　2、对产品市场影响因素进行分析。

       　主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。

       　三)市场机会与问题分析

       　营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。

       　1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为多方面：

       　·企业知名度不高，形象不佳影响产品销售。 ·产品质量不过关，功能不全，被消费者冷落。 ·产品包装太差，提不起消费者的购买兴趣。 ·产品价格定位不当。

       　·销售渠道不畅，或渠道选择有误，使销售受阻。 ·促销方式不务，消费者不了解企业产品。 ·服务质量太差，令消费者不满。

       　·售后保证缺乏，消费者购后顾虑多等都可以是营销中存在的问题。

       　2、针对产品特点分析优、劣势。

       　从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。分析各目标市场或消费群特点进行市场细分，对不同的消费需求尽量予以满足，抓住主要消费群作为营销重点，找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。

       　四)营销目标

       　营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为 万件，预计毛利 万元，市场占有率实现 。

       　五)营销战略(具体行销方案)

       　1、营销宗旨：

       　一般企业可以注重这样几方面：

       　·以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。

       　·以产品主要消费群体为产品的营销重点。

       　·建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。

       　2、产品策略：通过前面产品市场机会与问题分析，提出合理的产品策略建议，形成有效的4P组合，达到最佳效果。

       　1)产品定位。产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，使产品迅速启动市场。

       　2)产品质量功能方案。产品质量就是产品的市场生命。企业对产品应有完善的质量保证体系。

       　3)产品品牌。要形成一定知名度，、美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识。

       　4)产品包装。包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略。

       　5)产品服务。策划中要注意产品服务方式、服务质量的改善和提高。

       　·以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。?若企业以产品价格为营销优势的则更应注重价格策略的制订。

       　4、销售渠道。产品目前销售渠道状况如何对销售渠道的拓展有何计划，采取一些实惠政策鼓励中间商、代理商的销售积极性或制定适当的奖励政策。

       　5、广告宣传。

       　1)原则：

       　①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

       　②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

       　③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。? ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

       　2)实施步骤可按以下方式进行：

       　①策划期内前期推出产品形象广告。②销后适时推出诚征代理商广告。③节假日、重大活动前推出促销广告。④把握时机进行公关活动，接触消费者。⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

       　6、具体行动方案。

       　根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。

       　六)策划方案各项费用预算

       　这一部分记载的是整个营销方案推进过程中的费用投入，包括营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。费用预算方法在此不再详谈，企业可凭借经验，具体分析制定。

       　七)方案调整

       　这一部分是作为策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实情况不相适应的地方，因此方案贯彻必须随时根据市场的反馈及时对方案进行调整。

策划书模板范文二

       　辩论赛活动流程：

       　一、活动背景及宗旨

       　本届辩论赛主要为丰富高职学院全体学员课余生活，活跃校园气氛，开拓思想，体现大学生朝气蓬勃、积极向上的精神状态和学生奋发上进、超越自我的精神面貌，培养发掘辩论人才，本着 公平竞争，力争第一 的原则，提高学生的思辨，视听，演讲和团队的组织、协作能力。

       　二、活动简介

       　思青春之博，辩人生之渊。

       　三、活动流程

       　1.参赛对象:12级学生、(12级和10级可自愿报名)。

       　2. 报名方式：12级新生以班级为单位自行组织辩论赛选拔预选辩手，12月14日召集12级各班班长开会。4月14日发通知到12、10级各班级。

       　3. 选拔：4月20日下午1点半 a栋4楼

       　4.活动时间：

       　5.活动地点：待定

       　6. 赛制:四对四团体辩论赛

       　7.赛程安排：

       　1、初赛：4月20日(周四)

       　2、决赛：4月25日(周二)

       　8. 辩论赛程序(由辩论赛主席执行)

       　1、主席欢迎到场观众、评委及嘉宾并宣布比赛开始;

       　2、主席引出辩题并介绍本场比赛参赛队伍及所持立场;

       　3、主席依次介绍本场比赛的评委及嘉宾;

       　4、主席宣读比赛规则;

       　5、主席请正方一辩开篇立论，辩论正式开始;

       　6、辩论环节结束后，主席请评委提问;

       　7、观众提问;

       　8、评委点评

       　9、评委点评时，工作人员从评委处领取比赛结果(最佳辩手和获胜方)，递送给主席;

       　10、主席宣读本场比赛最佳辩手和获胜方;

       　11、主席对评委、嘉宾及观众致感谢词，并宣布比赛结束;

       　12、退场，工作人员清理打扫现场，装好物品，负责人清点物品。

       　9. 辩论赛参赛原则及注意事项

       　1、辩论赛内容必须符合校规校纪、健康向上。

       　2、辩论不得作谩骂、诬陷等任何人身攻击。

       　3、各代表队必须有一名领队负责，双方各派四名选手上场，分别为一、二、三、四辩，比赛时，各对队员服装要求整洁，注重仪表。

       　4、在辩论时不要随意打断别人的话;

       　5、尊重主席及评委的评判;

       　6、普通话不标准的适量扣分;

       　7、在辩论中，辩手可以使用道具、图表和物品作为辅助手段以强化本身的陈辞，但尺寸不能过大，以免遮挡。

       　8、在每场比赛中，辩手的辩位不能变动。

       　10、比赛要求

       　1、各参赛队领队、队员仔细阅读本次辩论赛方案，熟悉有关赛程安排。

       　2、各参赛队于每场比赛开始前20分钟抵达比赛现场，以利于科技创新部对赛事的统筹安排及各场比赛准备工作的顺利进行。

       　3、请在每场比赛之前做好细致的准备工作，以利于辩手在比赛中发挥出本身的最高水平。

       　4、计时人员分别在各队的对面，用黄牌或红牌进行时间的提示。并设有 计时器 进行提示。在比赛的各阶段中，举黄牌表示用时剩余30秒的提醒，举红牌示意辩手用时完成，辩手必须停止发言并立即坐下，否则酌情扣分。

       　5、遵守比赛纪律及比赛规则，服从大会工作人员安排，尊重评委评判，如有不同意见，请赛后与本部门联系。

       　11.赛场安排：

       　(1) 参与人员：主席一名;正反方各四位辩手;评委三名;计时员、计分员各两名(使用计时，计算器);现场监督人员两人(一人监督计时，一人监督计分);部分赛场设有通讯员，宣传员;商务礼仪队礼仪。主席、计时计分、监督人员，领队以及辩手需提前30分钟到场。

策划书模板范文三

       　网站融资商业计划书模版：

       　1、公司基本情况(公司名称、成立时间、注册地区、注册资本，主要

       　股东、股份比例，主营业务，过去三年的销售收入、毛利润、纯利润，公司地点、电话、传真、联系人。)

       　2、主要管理者情况(姓名、性别、年龄、籍贯、学历/学位，毕业院校、

       　政治面貌、行业从业年限、主要经历和经营业绩。)

       　3、产品/服务描述(产品/服务介绍、产品技术水平，产品的新颖性、先

       　进性和独特性，产品的竞争优势。)

       　4、研究与开发(已有的技术成果及技术水平，研发队伍技术水平，竞争

       　力及对外合作情况，已经投入的研发经费及今后投入计划，对研发人员的激励机制。)

       　5、行业及市场(行业历史与前景，市场规模及增长趋势，行业竞争对手

       　及本公司竞争优势，未来3年市场销售预测。)

       　6、营销策略(在价格、促销、建立销售网络等各方面拟采取的策略及其

       　可操作性和有效性，对销售人员的激励机制。)

       　7、产品制造(生产方式、生产设备、质量保证、成本控制。)

       　8、管理(机构设置、员工持股、劳动合同、知识产权管理、人事计划。)

       　9、融资说明(资金需求量、用途、使用计划，拟出让股份，投资者权利，

       　退出方式。)

       　10、财务预测(未来3年或5年的销售收入、利润、资产回报率等。) 11、风险控制(项目实施可能出现的风险及拟采取的控制措施。)

       　商业计划书的格式及内容要求

       　一 、公司基本情况 公司成立时间

       　注册资本及变更情况(法人代码，有形资本，无形资本)

       　公司性质、经营范围(是否有特许经营权);股东及股份比例目前资产情况(总资产、总负债净资产，去年销售收入和纯利润);公司下属公司，合资公司及关联公司等情况;公司所属行业;公司的发展战略及公司发展的宗旨、近期和远期目标

       　二、产品和服务

       　公司的主营产品;产品的独特性;产品是否经过政府或行业有关部门鉴定(提供资料);产品获得过何种奖励或荣誉;产品是否申请知识产权保护(专利、商标、版权);现有生产设备的生产情况;需要增加设备情况及实施计划;公司是否还在准备其他产品的开发;生产成本详细说明及控制

       　三、公司的管理

       　公司的组织结构(画出结构图);公司主要管理者的性别、年龄、出世地、学历、学位、毕业院校、工作年限，在目前行业工作年限、获得的成就等;公司对主要管理和技术人员采取的激励机制;公司是否聘请外部管理人员(会计师，律师、顾问、专家);说明公司对知识产权、专有权、特许经营权等情况;说明公司的商业机密、技术机密等保护措施;公司是否存在关联经营和家族管理问题说明

       　四、行业及市场分析

       　公司所属行业的历史、现状和未来发展趋势;公司产品是行业里的上游、中游或下游产品;公司产品所在的行业段，目前全世界(全国)的市场容量有多大，这一容量以每年 %的速度增加或减少，每年实际的市场销售达到市场容量的 %，这一需求以每年 %的速度增加或减少;公司目前每年的销售收入占市场实际销售份额的 %

       　五、市场竞争及营销策略

       　公司产品所在的市场范围里有那些竞争对手，他们占市场份额是多少，你公司的市场份额是多少;与竞争对手产品相比，公司产品有那些独特之处，这些独特之处对客户是否有用;公司产品的独特之处能否被竞争对手效仿，公司是否采取实际措施保护自己的产品特点;如果公司产品与竞争对手产品相比没有技术上、设计上或其他方面的独特之处，公司采取那些有效手段与对手竞争，竞争的结果能否提高你公司产品的市场份额，预计经过竞争你公司的份额能提高到多少;公司产品的客户是那些人，他们的分布情况，他们怎样知道你公司的产品;公司采取那些市场营销手段(广告、展销会、培训班、电脑直销，电话销售，上门直销，分销网，零售网，邮购);简述销售过程和步骤;营销成本;准备拓展那些新市场;推出新产品的市场准备;现有的几家大客户。

       　六、 研究与开发

       　公司现有技术开发人员数量;公司有那些开发设备;公司现有产品的技术水平(国内、国际先进、领先、);技术负责人的技术水平和管理能力;与同行业其他企业相比，你公司技术人员的收入水平;技术人员每年流失的比例是 %;公司采取那些措施保护关键技术;公司每年的技术开发投入占销售收入的 %

       　七、生产过程

       　生产地点;是委托生产或自己生产;是否能够保证原材料的供应，选择了几家供应商;生产设备性能质量如何;生产设备的最大生产能力能否满足市场增长的需要;交通运输条件是否方便;周边生产配套情况;采取了那些生产管理制度，是否完善，执行情况如何;检测设备;成品率，返修率，废品率等情况;

       　八、 资金需求情况及融资方案

       　资金需求计划：为实现公司发展计划所需要的资金额，资金需求的时间性;资金用途：(详细说明资金用途，并列表说明);融资方案：公司所希望的投资人及所占股份的说明;资金其他来源：如银行贷款等;

       　九、项目实施进度

       　项目实施的计划进度及相应的资金配置;进度表。

       　十、财务计划

       　当前资产负债平衡表;第一年12个月每月销售收入预测;3-5年销售收入预测;上述数据中，实际回款预测;上述月份和年份销售费用预测;上述月份和年份财务费用预测;上述月份和年份管理费用预测;上述月份和年份其他费用预测;第一年12个月每月现金流量表;3年现金流量表;3-5年的资产负债平衡表;投资回收期计算;盈亏平衡计算;结论。

       　十一、风险因素

       　请详细说明该项目实施过程中可能遇到的风险，提出有效的风险控制和防范手段

       　技术风险;市场风险;管理风险;财务风险;其他不可预见的风险;

       　十二、投资者退出方式 股权回购

       　依照事业商业计划的分析，公司对实施股权回购计划应向投资者说明。

       　利润分红:投资商可以通过公司利润分红达到收回投资的目的，按照本商业计划的分析，公司对实施股权利润分红计划应向投资者说明。

       　股票上市:依照商业计划的分析，公司上市的可能性作出分析，对上市的前提条件作出说明。

       　股权转让:投资商可以通过股权转让的方式收回投资。公司对投资商进行股权转让的说明。

       　十三、其他

       　指出三名公司之外的投资推荐人

       　最大元器件、原材料供应商的电话和联系人 最大分销商电话和联系人 公司最大结算银行的电话和联系人 公司应收款的滞后期 公司应付款期限。

       　公司总经理详细的个人简历及证明人

       　十四、附录

       　媒介关于公司产品的报道; 公司产品的样品、及说明; 有关公司及产品的其它资料。

我精心推荐

产品推广宣传方案范文

       　经验告诉我们，机会是留给有准备的人。为了保证接下来开展的工作活动水平质量，就需要我们事先制定好合适的策划方案。制定策划方案时要多加考虑每一处细节，进行具体安排。你了解过什么样的策划计划呢？为此，我特意呈上“策划方案格式模板范文”，希望对大家有所帮助。

策划方案格式模板范文 篇1

一：为什么选拔高级美容师及资深顾问

       　香之奁美容有限责任公司为了提升各分院主管、院长及美容师的专业技能和服务水平，本公司，高度重视人才的发现和使用，抓紧培养选拔大批的优秀年轻高级美容技师及资深顾问，是为了更好的保证美容行业的路线的连续性和美容行业久安的根本大计，公司做到要培养发展潜力的员工，放手使用、热情帮助、为美容师们提供广阔的平台锻炼成长创造的条件。激励香之奁员工的工作积极性、奖励先进，树立公司的典范，体现优秀员工的风采，创建优秀的企业文化，特评选一批高级美容师和美容顾问。为本公司储备人才，顺利扩展店面

二：高级美容师的好处

       　1：工作职位晋升一个级别。

       　2：薪资有所上涨。

       　3：部分提成参加小组的业绩总提成。

       　4：公司管理层举行的会议可以参加，逐渐学习管理。

       　5：可以参与部分管理。

三：选拔时间

       　20xx年9月----20xx年10月为选拔期期间请参与选拔的精英们，在岗时间多练习业务水平，及手法技能，沟通技巧等，为晋级做好充分的准备。

四：选拔原则

       　公开公平和透明化

五：参赛要求（基本标准）

       　1：企业精神：要拥有主人翁精神、团队精神、责任感、服务精神、自信精神、谦虚精神。

       　2：团队精神：团队协作意识，相互交流、同心协力、密切配合、乐于助人、随机应变的

       　智慧水平。

       　3：责任感：言而有信、勇于承担责任、做事情不推诿、不拖拉、不抱怨、抱着空杯心

       　态学习、不找借口、坚守承诺

       　4：服务意识：热情、积极、创新、体贴、细致、微笑、不挑剔、服务始终如一、善始善终、感性、感恩。

       　5：学习意识：上进、融会贯通、重复学习、合理使用、不断加强、善于总结及感悟、了解

       　6：工作面貌：淡妆上岗、服装得体、颜色搭配舒服（头发的颜色）、饰品秀气、个人

       　注意卫生、杜绝身上有异味、口臭、服装不整洁。

       　7：电话服务：声音甜美柔和、礼貌用语的运用、拒绝口误、说话速度较快、于顾客电话争执、有耐心、挂机的礼貌用语要用上。

       　8：自信精神：积极满足顾客的需求、积极参与公司举行的活动及会议发言、主动快速

       　接受领导所传达的任务、不躲避、随时精神焕发、感染力强。

       　9：创新品味：有明确的目标、善于了解时尚的品牌、敢于尝试、谈论幸福、富足、

       　健康、谈吐有水平、优雅的站姿、坐姿、走姿、高尚的品性及人格魅力

       　10：职业道德：面对诱惑毫不动摇、不谈论有关公司不利的话语、不利于公司发展的话语、不谈论不利于老板的话语、不谈论不利于团结的话语、宽容、善良、不泄露公司的运行方案

       　不拿顾客威胁公司、不做负面宣传。

六：标准

       　凡香之奁美容有限责任公司的全体员工即可参加（包括学员）

七：选拔方式

       　1：在选拔所定期间，业绩在本店排名前2名即可直接晋级海选。

       　其中做到无投诉、热与参与公司举行的大大小小项目积极的

       　热情高涨的员工顾客点名表扬的、可作为加分条件。

       　2通过公开选拔获得高级美容师及顾问资格，公开选拔是指，香之奁的团

       　体员工将选拔可像顾客公布（形成你们自己的粉丝）大家及顾客可以在各选主体

       　设置的各分店投票点及申请报名表格，申请成为高级美容是及顾问候选人，经过

       　一系列评审程序获得高级美容师及顾问资格。

       　3整个评选活动为期2个月，参赛人员必须通过层层考验，层层选拔。由于参赛人员众多，竞争非常激烈。请每一位精英做好充分的准备。

八：选拔事项

       　选拔为三个阶段：

       　1：在各分店总业绩名次排前2名者可直接进入海选。

       　2：全体美容师投票的方式加分。

       　3:院长通过推荐选出人员考核（要通过笔试考试，手法技巧以及个人品质三方面考

       　核，从专业技能的考评到员工个人的态度和个人价

       　值关的考评，多方面角度综合考察员工整体素质。）

九：选拔的好处

       　整个活动很大程度上提高了打家自觉性，能积极主动的学习，加强专业技能练习。使整体专业技能水平得到提升，同时加强了团队协作意识，大家相互交流，遇到困难一起迎面解决。激烈的竞争让每位成员都形成了强烈的集体荣誉感和自豪感，从而正确引导打家在工作和生活中保持积极向上、坚持不懈，真正使香之奁的口碑形象更好的发挥，更优质全面的服务于广大顾客。

十：本次选拔活动的主题

       　我们激情飞扬、活力四射，因为我们年轻！

       　我们沉着稳健、威震八方、因为我们成熟！

       　我们坚信、依靠本事、才能拥有未来！

       　我们愿与公司企业一起成长！

       　共命运！共辉煌！

策划方案格式模板范文 篇2

一、酒会简介：

       　1、酒会名称：（XXX）横向品酒会（不同葡萄品种的品尝）

       　2、酒会主题：传播葡萄酒文化，普及葡萄酒知识，引领高尚生活

       　3、酒会时间：XX-10-16

       　4、酒会地点：XX市

       　5、酒会人数：8

       　6、酒会性质：感情交流 业务促进 红酒鉴赏。

二、酒会嘉宾：

       　意向客户 潜在客户。

三、酒会内容：

       　1、葡萄酒知识培训。

       　2、品尝酒品介绍。

       　3、有奖游戏活动(猜价格或者拍卖)

       　4、招商政策介绍。

四、酒会流程：

       　1、酒会时间：2个小时(3点—5点)。

       　2、葡萄酒知识讲解、交流。

       　3、安排现场有奖问卷游戏：奖品突显公司文化并与区域市场（客户）需求相结合。

       　4、晚宴(根据参加人员的质量及意向程度安排)。

五、工作分工

       　1、策划人员：活动内容细化，与主持人沟通各环节衔接。

       　2、嘉宾邀请：确认人数，是否开车，接送事宜。

       　3、物资保障：前期物品采购，现场物品摆放。

       　4、迎宾

       　5、食物供应

       　6、服务员

       　7、摄像

       　8、接送

六、活动物资准备

       　1、酒杯（每人4个杯：1个波尔多杯、1个勃艮地杯、1个白葡萄酒杯、1个水杯）

       　2、葡萄酒（暂定5款）

       　3、开胃食物(苏打饼干、西式面包、坚果、奶酪、水果盘)

       　4、醒酒器（最好5个）

       　5、开瓶器

       　6、酒杯专用擦干布

       　7、洗杯涮子

       　8、纸巾

       　9、清水（两个水壶，用于涮杯）

       　10、 白色桌布

       　11、 投影设备

       　12、 吐酒桶（兰飞提供两个冰桶）

       　13、 酒品宣传资料

       　14、 品鉴卡（自己设计打印，客户填写后，收集保存做为）

       　15、 便签

       　16、 笔

七、音乐

       　背景音乐，音响设备

八、会场布置

       　1、欧式烛台

       　2、花卉

九、会前邀请、会中控制、会后跟进

十、现场服务的分工协作

十一、活动赠品

       　1、 海马开酒刀

       　2、 公司广告资料

       　3、 礼品酒（暂定）

策划方案格式模板范文 篇3

       　xx省少儿书信文化活动在各级团委、教育局、关工委、少工委和邮政部门的共同努力下，已经成功举办了六届，受到了广大少年儿童以及家长、教师的热烈欢迎。今年，为纪念中国***成立90周年，深入开展“创先争优”活动，以党建带队建，活动得到了中共xx市宣传部和中共xx市创先争优活动领导小组办公室的高度重视。根据省组委会的整体安排，中共xx市创先争优活动领导小组办公室、共青团xx市委、市教育局、市关工委、市少工委、xx邮政局联合开展第七届xx市少年儿童书信文化活动，引导少年儿童用书信、画信方式与***员进行思想交流，培养对党的朴素感情。具体方案如下：

一、宣传载体

       　按照省邮政公司统一设计的书信比赛信封模板，将信封、信纸、宣传融为一体，设计新颖、形式独特，简便易行，利于发放、邮寄（样张附后）。

二、活动方式

       　1、以广告宣传单位、共青团xx市委、市教育局、市关工委、市少工委、xx邮政局联合主办的方式。

       　2、活动主题：以“我和党员大朋友手拉手”为主题，在全市开展第七届xx市少年儿童书信文化活动。

       　3、参加对象：市直机关干部、党员，约30000人；市直、清河、清浦、开发区35000名小学生。

       　4、活动冠名：以广告宣传单位名义对活动进行冠名---“××××杯”少年儿童书信大赛。

三、活动进程

       　1、组织开展阶段（xx年4月中旬）

       　xx函件局印制活动专用信纸，并配发到各学校。中共xx宣传部提供机关党员名址，约30000条。少工委和各学校围绕本次活动主题，充分利用各种教育资源，组织少先队员开展“红领巾寻访党的足迹”、“我与党员大朋友手拉手”等活动，广泛接触优秀***员，引导少年儿童学会用画信、书信方式表达思想感情，进行情感沟通，培养学习先锋、热爱党和社会主义祖国的理想与情怀。

       　2、推动活动阶段（xx年4月下旬至五月上旬）

       　选择一所学校举行活动启动仪式，并邀请广告宣传单位领导、中共xx市委创先争优活动领导小组办公室领导、中共xx宣传部领导、xx市教育局领导、xx市关工委领导、xx市少工委领导、xx邮政局领导和市直、清河、清浦、开发区各小学领导参加本次活动启动仪式。

       　3、评选和表彰阶段（xx年5月下旬至7月）

       　市组委会评选200件优秀作品，学校组织奖（3-5个）候选单位、优秀活动组织指导工作者（5-8个）的推荐名单至省组委会，省组委会办公室将邀请专家对参赛书信进行集中评选，并在“七一”期间向获奖少先队员与优秀党员、获奖单位和工作者颁发证书。

四、宣传特点

       　第七届xx市少年儿童书信文化活动，集书信文化、社会公益和广告宣传于一体，具有方式更新、针对性更强、参与面更广、影响力更大和文化内涵更厚重等特点。具备书信礼仪、邮政信函、征文比赛、形象宣传等多种功能，针对学生群体，带动全社会参与，为商家提供了无限商机，具有广阔的经济效益和社会效益。具体特点如下：

       　1、准确性高

       　本次活动党员名单由中共xx宣传部统一提供，学生信件写好后，由邮政局集中统一寄往党政机关，党政机关收到信件后给予回信，确保100%的寄递率和开拆率。

       　2、亲和力强

       　由于是利用投递少儿书信时机发送广告，具有强烈的社会公益性，赞助少年儿童活动，为少年儿童健康成长提供有力保障，同时又具宣传性，企业可通过此平台更好的宣传自身。小学生积极参与活动，学生家长分享孩子健康成长的同时对于新颖、独特的广告宣传不会产生排拆，特别是对商家的周到服务、优惠信息容易产生认同感。

       　3、发行方式独特

       　利用少儿书信投送广告，是利用社会资源，发挥邮政优势的尝试，也是商家营销的新渠道。

       　4、发行量大

       　计划印制65000份，范围覆盖xx市直、清河、清浦、开发区所有小学和全市机关党员，达到人均一份。

       　5、一次广告，四次传递。

       　企业广告位于学生信纸和党员信纸的背面，所有的信件在学校经过老师的书面点评----一次传递；

       　在家里经过家长的指导----二次传递；

       　信件寄到党政机关党员手中----三次传递；

       　书信活动启动仪式，社会媒体宣传报道----四次传递。

       　一次广告投入，经历四次传递，这将更进一步增加广告受众面，使宣传更具社会公益性，从而发挥长效作用。

五、费用计划

       　第七届xx市少年儿童书信文化活动费用由印刷发行费和冠名评比费组成，总计90000元。

六、招商计划

       　信封冠名：30000元

       　内页广告：3个*xx0元

       　注：冠名宣传单位可通过此次活动开展促销活动，以达到直接的经济效益。

策划方案格式模板范文 篇4

       　在此次接待领导的过程中，制定了以下接待方案。

一、车辆停放及安全

       　1、责任部门：保安部。

       　2、要求：注意门前车辆的管理，确保领导车辆的有序排放；配合xx做好安全保卫工作。

三、迎宾及入住

       　1、责任部门：前厅部、行政办。

       　2、要求：门僮必须配戴白手套；欢迎语欢迎光临xx酒店；确保客人安全下车，及时将客人行李放置行李车送至房间。迎宾面带微笑，欢迎词欢迎光临，绶带内容：“xx欢迎您”总台人员提前做好房卡、入袋。总机人员负责叫醒服务；商务中心配合领导准备好每天就餐的席位卡。

四、房间安排

       　1、责任部门：客房部。

       　2、要求：配合工程部确保本次接待的所有用房设施、设备完好；检查所有用品是否齐全；客人进店后，在电梯口安排专人，负责将客人引进房间；配合采供部保证房间的水果等到位；提前做好房内及过道的灭蚊、灭苍蝇工作；对本次接待的所有用房提前做好通风工作，确保房内无异味；配合采供部及时补充所有用房的小食品。

五、会议室安排

       　1、责任部门：客房部、康乐部。

       　2、要求：配合工程部确保本次接待的所有会议室设施、设备完好；拆除二楼会议室四周的椅子，在会议室三面放置条桌，铺蓝色台布，空余一边放5张椅子；做好各会议室的卫生清扫工作；按照接待方案安排，定人定岗。

六、餐饮安排

       　1、责任部门：餐饮部、中厨房。

       　2、要求：配合工程部确保本次接待餐厅设施、设备完好；检查所有餐具是否齐全；检查餐厅的卫生情况尤其做好灭苍蝇；及时与营销部沟通餐厅其他用品的落实情况。鲜花、音响、话筒、席位卡等。根据接待方案落实好每天餐厅的服务人员，做到定人定岗。

七、检查监督

       　1、责任部门：质培部。

       　2、要求：在所有接待活动开始前，按照接待方案的要求，检查各部门的落实情况，并及时与营销部沟通、落实。

八、接待安排

       　1、责任部门：营销部。

       　2、要求：检查各部门的落实情况，与各职能部门及时沟通并上报领导小组。

九、结算

       　1、责任部门：财务部。

       　2、要求：前台各收银点必须熟记贵宾的人数、姓名、身份、在店时间、活动过程等。热情礼貌、准确、有效答复贵宾提出的问题。每日整理贵宾账单，贵宾离店前1小时，将所有账单准备完毕，备用。

十、说明

       　1、各级管理人员逐级检查下级准备工作完成情况，逐条落实。

       　2、召集本部门会议，制定部门接待计划，责任落实到人。

       　3、凡一线工作人员熟记“应知应会”，并注意使用普通话。

策划方案格式模板范文 篇5

       　酒店业是属于服务性行业，根据行业特点，客人会不会来贵酒店娱乐、下榻，注重的不仅仅是价格，还有更深层的原因，就是服务品质和享受服务的过程中能不能给他带来一种尊贵舒适的心理体验。所以在宣传片的拍摄内容中不仅仅要展示出酒店的硬件设施，更要把酒店的服务品质和企业文化用实际客观的镜头语言生动形象地传达出来。为此，我们希望能策划出一个新颖、有活力、充分切合酒店整个品牌形象的方案。

一、主题定位

       　蓝水集团各酒店都是集商务、旅游、度假、休闲、餐饮、娱乐于一体的按五星级标准建设的综合型大酒店，品位和档次都非同一般，其消费群体都是中高层社会人士（外商、企业或旅游团体等有资金实力者）。所以，在主题定位上要彰显出各酒店的魅力。根据贵酒店对宣传片的几点要求，以及我们以前拍片的经验，一个切合客户实际的片名是该片成功与否的关键因素之一，故我们把贵公司的宣传片名定为：蓝水梦之邸 卓越永超群

       　主题阐述：本片是蓝水公司属下酒店形象宣传片。据此定位，主要艺术地再现富盈集团各酒店高雅、时尚、尊贵、舒适等，体认富盈集团各酒店是梦想的府邸，是富贵盈满好梦的故土，都市菁英情迷的精神家园；正因如此，才显卓越本色，才能在同行业中永远超群，这也是与贵公司企业产品形象相吻合的。

二、本片诉求

       　根据各酒店功能的不同特点提炼不同的诉求点，集中反映蓝水集团各酒店的文化和经营理念、硬件设施、优美环境、优质服务、特色餐饮、特色服务等融合而成的蓝水形象品牌。在片中彰扬：

       　1、高雅品位、卓越超群。主要体现设施环境等。

       　2、引领潮流、全新体验。主要体现文化和经营理念等。

       　3、寻梦之邸、阳光家园。主要体现特色与服务等。

三、本片创作思路描述

       　本片大气、高档次、高品位，全片上下既体现酒店功能设施与服务品牌的完美结合，又贯穿企业文化与艺术风格的和谐统一。充分应用演员把身临其境的感受注入酒店经营，彰显时尚，提升休闲生活艺术般享受的品位。制作时大量运用特效画面与特效声音合成，以富于艺术性，增强可视性和感染力。

       　不但致力于打造“钻石”级闪耀的服务品质，更加重视营造一支“钻石”级闪耀的服务团队。服务人员的体贴入微的超值服务，客房内高档设施与服务人员的工作带给贵客“家”的温馨；问候、礼让、微笑贯彻始终的全程服务所营造的人居环境；服务舒适体贴、尽显富盈待客之道等。

       　（画面）采用移动、升降、广角拍摄等多种拍摄手法，用特效的画面描绘风光绮丽、如梦似幻的酒店美景；热情大方充满自信的总台**热情接待，服务生微笑上前迎宾；宾客情性所至，妙不自寻的激情；凸现全新与时尚的设计装饰，歌唱、沐足、按摩、桑拿等项目的功能精华场面，体现酒店休闲娱乐的时尚；选择各种项目、活动的精美画面，融入艺术的表演，与服务手段的和谐完美统一，和一组浪漫唯美画面相叠化。

策划方案格式模板范文 篇6

一、指导思想

       　我校以实现教学管理的科学化，教学行为的规范化，教学常规的制度化，教学评价的多元化为目标，结合学校发展状况，特制定此方案。

二、活动时间

       　**年10月8日——**年10月31日

三、领导小组

       　为保证“教学质量月”活动顺利开展，成立了“教学质量月”活动领导小组，领导小组成员如下：

       　组 长：连雪梅

       　副组长：李志刚

       　成 员：全体教师

四、活动内容及时间

       　1、宣传学习（10.8——10.12）：组织教师学习《小学各科教学指导意见》明确其要求。确定主题，制定学校教学质量月活动方案。

       　10月8日根据学校要求制定学校活动方案。

       　10月9日——10月11日以集中和分散的方式，学习《小学各科教学指导意见》

       　10月12日检查教师学习笔记，心得体会。

       　2、落实常规（10.15——10.31）：

       　开展以“两看、三评、五查”为主要内容的教学常规督查。

       　“两看”：（10月15日——10月16日）一、看备课是否达到六备（即备课标、备教材、备学生、备教学手段、备教法、备学法）二、看教研活动，看各教研组活动是否与计划一致，记录是否详细，活动目的是否鲜明。

       　“三评”：（10月17日——10月24日）开展全体教师课堂教学大比武活动，活动中评课堂教学，评教案，评说课。

       　“五查”：（10月25日——10月26日）一、查教学计划，措施是否可操作，课时安排是否合理。二、查备课笔记，教学进度是否与计划一致，教学方法是否符合课程标准。()三、查作业批改记录，作业数量是否与教学内容一致，作业布置是否体现“以生为本”的分层作业，批改是否体现“全员、全部”要求。四、查教学反思，是否及时，对课堂教学是否有指导意义。五、查听课笔记，记录是否完备，过程是否详细，评价是否齐全。建立健全各项教学管理制度和基础资料。

       　教导处要及时搜集和整理各项管理制度和检查考核资料，认真填写各类报表及考核表，及时统计、及时公布，并结合本部实际制定相关的教学管理规定和教学质量检查考核办法。

       　3、反思总结（10.29——10.31）

       　整理装订活动档案

       　根据活动过程情况评选活动先进个人

       　整理活动资料形成活动书面总结材料

五、措施及要求

       　1、提高认识，狠抓落实。各教研组要根据工作安排要求做好本教研组的教研活动及教学大比武活动。

       　2、严格考评，做到公开、公正、公平。各位任课教师要提前做好各项准备工作，抓好课堂教学，规范自己的教学行为，积极参与教研活动及说课竞赛活动，使自己在活动中能提高业务水平和管理能力。

活动营销策划方案模板5篇

       　做好产品网络推广，最终的目的是转换客户购买率。下面是我为您精心整理的产品推广宣传方案范文。

篇一

       　古语有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好产品，不怕不被消费者认可。但是，早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是产品的本身条件;信誉是公司的长远目标;口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的收益，特拟制定一下产品宣传策划。

       　一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。

       　二、活动地区和范围：十堰本地

       　三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消费者开始上班之前。

       　四、活动负责人：宋谢慧李曼(拟定)

       　五、目标小区(待定)：

       　北京路：香格里拉腾龙上城

       　东岳路：金地房产世纪花园富康小区

       　人民路：燕林小区滨河小区

       　车城路：蓝山郡

       　六、活动具体细则：

       　(一)活动之前准备：

       　1、设备准备：展示桌一张、海报或广告牌一张(作为背景)、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。

       　2、人员准备：现场演示介绍人员两名(兼任业务办理和收费登记)、专业安装技术人员一名。

       　3、地方协调：由负责人提前找小区物业协商决定。

       　(二)活动具体流程：

       　1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点，当天早8：30集合准备。

       　9点开始。一人介绍产品，一人现场演示，一人负责发放广告宣传单。

       　2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人员上门安装。

       　订单则提前交付定金后，签字办理相关手续。

       　3、午餐时间休息，整理核算物品费用等。各自用餐。下午继续。

       　4、当天活动结束后，收拾好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排，收好设备物品，以备第二天使用。

       　5、做好宣传售后的工作，登记消费者和订购者的****，长期反馈意见。

       　七、后附产品宣传活动预算表和广告宣传词。

篇二

       　一、项目背景

       　中国(杭州)某某集团公司是一家具有现代企业特点的大型企业集团，以生产经营现代中成药、保健品而闻名海内外。

       　然而，由于产品结构的老化，以及市场推广手段的单一，使得登峰公司的总体产品销售面临滑坡的危险。为了从根本上改变这一不利的局面经过周密的前期市场调查，决定借企业新品铁皮石斛颗粒的开发，引入外脑为铁皮新品的入市推广进行全案策划与推广。

       　二、策划目标

       　希望通过本案市场推广策划的导入，使中国某某登峰保健品通过新品铁皮石斛颗粒的成功市场推广，带动公司其它产品的市场销售，并由此强化企业的整体终端销售队伍与品牌形象，并将目标期望集中在：

       　1、初期主打市场为省城杭州，待杭州市场稳固后，再向省内其它地区或省外渗透。

       　2、通过8个月有效的市场策划与推广，使新品铁皮达到1500万的销售收入。

       　3、通过8个月有效的市场策划与推广，强化已有的终端销售队伍。

       　4、通过8个月有效的市场策划与推广，提升某某登峰的品牌形象与品牌信任度。

       　5、争取8个月有效的市场策划与推广，确立通过某某登峰铁皮的市场地位与声誉。

       　6、在完成铁皮产品的成功推广后，对其公司其它品牌进行包装与品牌整合。

       　三、策划方略

       　用半个月的时间，对登峰现有180家终端进行了细致周密的调研;

       　用一个月的时间，对登峰数百名消费者进行了随机的访问;

       　对铁皮研制专家进行深度产品知识与市场趋势访谈调研;

       　对某某登峰公司全体员工思想动态进行深度访谈及问卷调研;

       　对某某登峰公司现有的经销商网络进行访谈调研;

       　对产品市场最大的竞争对手"立钻"进行全方位细致调研;

       　对已入市的其它竞争对手"民康"、"桐君"等同期跟踪调研;

       　对即将入市的潜在竞争对手进行市场搜索调研。

       　经过大量细致的调研，本案的一些市场背景渐渐清晰起来。

       　四、市场环境分析

       　纵观杭州铁皮枫斗类产品市场，明显存在以下特征：

       　产品品种和品牌为数尚少 ;

       　产品市场因未饱和而未及细分 ;

       　铁皮类产品无明确的产品定位 ;

       　先导者"立钻"牌铁皮枫斗晶的系列产品一枝独秀 ;

       　少数一些跟进品牌因"立钻"的强大竞争优势而被迫处于守势;

       　历年来，铁皮枫斗产品的销售大部产生于礼品市场;

       　铁皮枫斗产品消费意识较强，但因价格高而仅限于高端消费者;

       　铁皮枫斗产品在消费者心目中存在一定程度的信任危机。

       　五、行业环境分析

       　由于天然铁皮石斛对生长环境的要求较高，多年来铁皮石斛一直受供求关系的影响而价格高企。然而浙江天皇药业的立钻铁皮枫斗晶因率先建立铁皮石斛培植基地而占尽市场先机， 并以此为制高点狙击跟进者。

       　即便如此，铁皮枫斗巨大的市场空间仍吸引着众多的品牌前赴后继欲分一杯羹。

       　据一些可靠的市场信息表明，目前铁皮枫斗产品市场已山雨欲来。枣

       　场内 ：一些已生产铁皮枫斗晶的企业，如浙江民康、桐君阁药厂、森山、雷允上等正处心积虑酝酿更大的市场动作。

       　场外 ：更多实力企业与品牌已虎视眈眈，瞄准这一热点市场，准备投入资金与人力生产铁皮枫斗，进场拼抢市场份额。

       　可以预见 ：不久的将来，铁皮枫斗这一产品市场必将因市场份额的重新瓜分而烽烟四起!

       　六、品牌现状分析

       　作为一个有着几十年历史的品牌，登峰品牌目前存在着以下优势与问题：

       　品牌优势点

       　(1)品牌历史较长，在省内有着良好的品牌知名度;

       　(2)母品牌某某有很强的品牌实力与品牌影响力;

       　(3)有着发育成熟的经销商网络体系;

       　(4)与超过180家超市与医药终端有良好合作关系;

       　(5)有一支常年活跃在终端一线的营销推广队伍。

       　品牌问题点

       　(1)登峰品牌存在一定的品牌老化现象;

       　(2)登峰系列产品从未进行过产品形象整合;

       　(3)登峰铁皮石斛晶产品入市形象尚未明确;

       　(4)如何塑造登峰铁皮石斛晶独特的产品个性;

       　(5)如何面对产品市场先导者的市场狙击;

       　(6)如何未雨绸缪完成产品市场的市场细分;

       　(7)企业营销队伍完成整合后能否打好终端硬仗;

       　(8)直销市场未设销售总监，营销措施的执行力偏弱 ;

       　(9)如何运用母品牌优势使登峰铁皮石斛迅速获得市场认同。

       　七、定位措施

       　(1)针对常规消费市场，产品定位于"钻石补品";

       　(2)针对礼品市场，定位于"尊贵礼品";

       　(3)主打广告语"做事我靠它"。

       　3、针对市场先导者制定相应的集中市场要害的价格策略。(价格分为礼品，普通，常规三种)。

       　4、采取"高档包装"的包装策略，并在制作中采用新材料，强化产品形象。

       　5、做好产品系列的开发准备，适时整合登峰品牌的整体产品形象。

       　6、制定所有终端的户外广告推广策略。

       　7、制定大型终端的促销推广活动方案，促进品牌产品促销互动。

       　8、制定市中心广场大型公关推广活动方案。

       　9、针对一些特殊人群，制定独到的特通销售。

       　10、举办"万人重阳登峰活动"，提升品牌美誉度。

       　八、市场策略

       　2003年5月底，经过前期透彻的消费市场调研分析，提出了以下基本策划思路：

       　1、登峰营养保健品公司借助母品牌某某进行品牌整合(某某?登峰出品)。

       　2、确定明确的产品定位(目前铁皮市场无明确产品定位)。

       　九、本案策划与实施

       　经过三个月的深入调研、精心策划，产品于同年8月25号正式上市。经过一个中秋的热销(仅杭州市场各终端累计就达到50万/天)，某某?登峰铁皮成功地占领了市场，得到了广大经销商与消费者的广泛认同。某某?登峰公司仅在四个月内就收回了前期的投资成本。

       　预计到20XX年春节，所有终端销售回款将达到2800万元，大大超出了市场策划的预期目标。

        篇三

       　时间：20XX年1月1

       　地点：淘宝网站

       　活动目标：值元旦假期之日，给新老客户送上优惠，促进产品的销售量，提升店铺信誉。

       　公众对象：所有淘宝网以及其他网站的客户

       　活动基本定位：节假期促销

       　具体方案如下：

       　一，产品在店铺首页做出促销的广告，老主顾容易发现这样的活动，实用站内装修模板，使得活动更美观化。

       　二，同时在其他网站和淘宝内部发帖，吸引更多的新用户。

       　三，利用直通车中销售量已经很好的产品做其他促销类的连接，增加浏览量。

       　四，利用淘宝橱窗推荐进行产品的推荐，使得产品能够在一瞬间展示在最显眼的位置。

       　五，准备充足时间去迎接新的高峰期，解答疑问。

       　六，召开研讨方案会议。

       　七，一致通过后实施。

       　策划人：臧多多

       　20XX年12月25日

广告活动策划书5篇

       

        活动营销策划方案模板1

        活动目的：

        1、圣诞节、元旦双节将至，正是化妆品销售的旺季，本活动可以提高日销量，促进店内的整体销售。

        2、本活动方案以店内整体销售为出发点，力求增加整体销量。

        3、本次活动对进一步提升xx店在当地的知名度会有较大的促进作用，同时也会帮助该店在与其它竞争对手的力量对比中占据比较有利的地位。

        4、本次活动会有利于经销商规划店内的品牌，有利于全店的精细管理。

        活动对象：

        xx市内及周边的化妆品消费者

        活动主题：

        迎双节纯美情动女人心

        活动方式：

        xx化妆品店可采用几店联动的连锁促销方式，以四条线作为活动的有序开展模式。

        具体环节：

        A、以迎双节为主线，以纯美情动女人心，圣诞元旦送炫礼这个主题为第一条线，突出纯美化妆品店的整体特色，建议印制纯美丽人储蓄卡，只要在店内消费48元的顾客均可赠送本卡一张，成为本店的会员，同时获得精美礼品一份，这样的储蓄卡可以建立贵店与顾客的长期合作关系，并在一定程度上打造纯美化妆品店的形象。本卡可根据顾客的消费情况抵现使用。

        B、以“迎双节盛券在我”为主题，两种促销模式

        （1）68元+1元=168元

        购物满68元+1元送价值100元产品（此产品以厂家或代理商免费配送的产品为主，增大刺激性）

        （2）200元=400元赠代金券

        购物满200元赠总价值200元代金券

        （此代金券以购买指定产品为主，在购买指定产品时可冲抵现金使用，可选择要处理掉的产品为主）

        A、以买赠为第二条线，突出纯美化妆品店对支持和关爱的顾客朋友的真情回馈，以利益吸引消费者进店购物。

        主打品牌的赠送以买28送8元，买98送18元为主。

        B、以各品牌的独立赠送为第三条线，各品牌可以根据自身的条件提出赠送方案，这样可以巩固本品牌的老顾客，也可吸引一些新顾客，但需要注意的是尽量使各品牌的赠送力度达到一个动态的平衡，这样才能保持多品牌齐头并进的态势，对于维护品牌的长期生存具有重要的作用和意义。

        （3）确定刺激程度：促销要取得成功，必须使活动具有刺激性，能刺激

        目标对象参预。刺激程度越高，促进销售的反应越大，但这种刺激也存在边际效应递减。因此，须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。

        活动时间和地点：

        十二月三十日至元月四日。

        广告配合方式：

        一次成功的促销活动，需要全方位的广告配合。选择什么样的广告创意及表现手法，选择什么样的煤体炒作，这些都意味着不同的受众抵达率和费用投入。

        根据本次活动的情况，建议经销商印制DM宣传彩页，幅面以A4大小，双面四色铜版为宜。DM彩页要设计精美，更能吸引消费者的目光。

        同时建议店方在店内将参加活动的产品，及赠送给消费者的产品做形象堆头，并在适当地点摆放各品牌的X展架，最好用汽球、小挂件等装饰店内空间，为本次活动营造温馨喜庆的购物氛围，从消费心理上刺激消费者的购买欲望。

        前期准备：

        （1）人员安排：要“人人有事做，事事有人管”，各个环节都考虑清楚，无空白点，也无交叉点，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。

        （2）物资准备：对活动需要的赠品、代金卷、中样、试用装、抽奖用品及其它备用品要准备妥当，用单子罗列出来后，按单准备，确保齐全，否则必然导致现场的忙乱。

        （3）方案实验：本方案是在经验的基础上确定的，因此有必要进行实验来判断促销工具的选择是否正确，刺激程度是否合适，现有的途径是否理想。

        中期操作

        中期操作的主要内容是活动纪律和现场控制。

        纪律是战斗力的保证，是方案得到完美执行的先决条件。在方案中就对参预人员各方面的纪律做出细致的规定。

        现场控制主要是把各个环节安排清楚，做到忙而不乱，有条不紊。同时，在实施过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。

        后期延续：

        鉴于其它精品店的成功经验，建议王姐在发展会员方面再下一番功夫，因为会员数量的多少能对贵店的发展起到至关重要的作用。

        活动达成销量：

        按40%的利润点计算，此次活动的销售量应在40000元以上，那么利润为15000元左右，以上活动方案的投入比率应该达到利润额的30—40%。

        意外防范：

        每次活动都可能出现意外。比如天气变化导致促促销活动的无法进行、城管等政府部门的干涉等无法继续进行，所以必须对各种可能出现的意外事件做出必要的人力、物力、财力方面的准备。

        效果预估：

        预测这次活动达到什么样的效果，以利于活动结束后与实际情况进行比较，从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功经验和失败的教训。

        如果各个环节配合默契，本次活动应该能够达到预定的销量。

        活动营销策划方案模板2

        单身狂欢，情人更要狂欢

        活动主题：“让单身狗羡慕嫉妒恨"甜蜜大礼包，多重豪礼大放送，火热抢先。

        11月11日，单身狂欢日。

        柔情似水，佳期如梦，浓情四溢，缘定今生。

        在这个狂欢的日子里

        要送什么礼物给心爱的他(她)呢?

        拍一本专属你们的写真集，

        来记录属于您们

        独一无二的甜蜜和浪漫。

        婚纱照系列及写真系列均可参加此优惠活动，前77位即可获得xxx优惠

        活动时间：xx年11月11日，限前77位订单者，享受此优惠权限!

        活动地点：xx婚纱摄影公司

        说明：活动套系及大礼操作时可根据影楼情况自行选择更改

        一、活动目的

        双11是历年电商必争之节日，活动和宣传力度之大，参与品类品牌之多，活动形式之丰富均是年度之最。作为线下的实体商城，我们需要抓住双11·购物狂欢这一概念，在11月中气温下降的时机开展冬装促销活动。在活动力度、营销方式和实地体验上要更加区别于电商，从而突出特色。活动从百货、超市和餐饮、影院、线上微店等多个业态整合开展。给顾客以独具诱惑力的购物狂欢体验。

        二、活动时间

        11月7日至11日

        三、活动内容

        折扣促销：

        1、双11美衣穿着走：秋冬百货满500元减200元。

        2、双11美妆任你挑：化妆品(xx)满400元立减80元。双11超级护肤套盒低至7折!

        O2O(线上线下互动)，十万折扣券提前抢!

        1、十万抵用券免费疯抢!百货折后满额立减，低至折上7折!

        四、活动细则

        1)11月1日至10日，官方微信正式上线抢券活动。顾客只需要关注官方微信点击抢券页面，即可选择30个品牌的折扣礼券，双击即可领券(每个券自动生成折扣码)。

        2)每人每个品牌仅限领取10张。

        3)双11当天，顾客凭券面折扣码即可享受对应品牌折后立减50元，30元、20元优惠。

        4)单张小票仅限使用一张折扣券。

        备注：折后抵用券抵用起点需根据各品牌实际客单价而定，折扣满减的金额由供应商和商场按照不同比例承担。此活动主要是吸引线上客群到店。

        2、x丝逆袭白富美，完胜高富帅!0.11元、1.1元、11元、110元热抢超级单品!

        11月7日至11日，每天11款单品，仅用0.11元、1.1元、11元、110元即可抢购。每款限量，抢完即止。微店线上支付即可成功秒杀!

        单品建议：0.11元xxx)，

        1.1元(超市环保餐具盒、手帕纸/条、薯片套装，售价5元左右)

        11元(舒适浴巾、韩后面膜2件装、布艺家具可爱兔，售价30元左右)

        110元(舒适被，对枕、售价250元左右)

        备注：预计费用1300元。(餐饮券为商家赞助)

        品类营销：双11作为商场的11月的大型促销，全品类均要开展活动(折扣或者赠礼)。建议男装、女装、鞋类、化妆品、精品、床品、童装均要有代表品牌或者亮点折扣参加活动。以下四个品类：单品需要突出陈列，在通道灯箱片和柜台指引上需要增加搭配和温馨推荐。

        1)服装的冬款(厚款、大衣)

        2)秋冬配饰(围巾、帽子)

        3)床品冬被

        4)超市冬季火锅节单品

        VIP营销

        VIP浓情招募：商场单日消费满500元即可免费办理VIP卡一张，单日消费满5000元即可升级为钻石卡。

        1、双11·VIP顾客免费送：双11当天到店，即可在xx甜心饮品获得指定热饮一杯。(开业赞助，无费用)

        2、双11·VIP顾客免费玩：钻石卡VIP凭卡即可带小朋友至xx游乐园免费畅玩一次。

        文化营销：

        1、双11，脱光马上走起!

        活动地点：一楼广播台

        2)单身男女报名即可参加“心动对对碰”活动。单身男女将随机多次组成不同的“假设情况”共同参加情侣互动活动。心动的，即刻牵手!

        报名地点：二楼小舞台区

        备注：活动具体操作细则及项目规则另附。

        2、双11，单身情人场·光棍走起(4F影院光棍节专场活动)

        单身男女可以至前台购买单身贵族专属票，女生可享6折购票。男生购票可获玫瑰花一支(用于赠送邻座女生。)座位均按照随机男女一一搭配。

        活动时间：11月11日

        活动地点：**1、3号厅(详情以具体观影时间场次为准

        氛围布置：

        1、大门口主展区/各楼层品类展区：

        时尚冬装综合展区，沿用秋冬流行元素。活动期间增加展区内光棍节模拟对话标识。

        例如：光棍节来xx商场=x丝逆袭白富美等鲜明标识。

        备注：百货女装、男装部负责，陈列组统筹。

        2、柜台与各楼层扶手梯、电梯口：灯箱片、立式POP架。

        费用预算(略)

        备注：活动详情请以商场内标识为准。

        活动营销策划方案模板3

        对于多数活动代理商或产品经销商来说，都比较迷茫，甚至没有认识到开一场活动动员会的重要性;而对于家居建材的代理商(经销商)来说，在日益竞争激烈的市场竞争中，只能通过不断地做在大型节假日做活动和造势宣传，但如何突围赢得消费者喜爱是个亟待解决的重要问题，所以对于我们的销售人员来说，如何在不断地活动中保持着良好精神状态和执行力，是关键之关键，那么对于活动和动员会，则是能够把销售人员往前“拉”一步的重要环节。

        所以对于代理商或经销商来说，如何做更有效的活动动员，在活动动员会上重点关注和重点掌握的点都在哪里呢?下面是容纳建材家居通过多项实战总结出的一些关键因素。

        关键点一：方案讲解

        1)重点1：制定一个心服口服的方案

        促销活动方案的制定对于整个活动是很重要的，它是引领促销活动指向标，也是区别于竞争对手的王牌，对于执行方案的销售人员来说，方案的可实施性在很大程度上是吸引他们能够执行方案的一大动力，所以在活动筹备初期，我们的管理团队(代理商、操盘手、直营经理、店长等)一定要制定一个完美且可行的方案，才能够让销售人员坚定活动信心。

        2)重点2：方案有亮点，活动有新意

        如今市场竞争激烈，所有的家居建材行业促销方案大同小异，对于销售人员(尤其是行业沉浸多年的销售人员)似乎已经没有太多新鲜感，通俗的说，千篇一律换汤不换药的促销方案已经不能刺激他们对于活动的热情，所以在制定整个方案中，活动亮点必须首先能够吸引销售人员注意力;其次，区别于竞争对手，让消费者做到耳目一新，这也是成功做好活动的关键要素，例如：竞争对手赠品送的是豆油，我们可以送红酒这样的创新方式，开阔方案视野亮点，不仅仅对于销售人员，对于整个活动执行都有着极大好处。

        3)重点3：方案讲解注重技巧和方法，互动参与，及时有效。

        在方案上，讲解人(操盘手或直营经理)在方案讲解之后，我们还要进行对应此次活动的政策和话术进行演练，有些管理者认为这个环节是没有必要的，他们告诉我说：“我们的销售员都是老销售员了，什么阵仗没有见识过，这些完全不需要，他们有自己的套路?”但是，我们知道在大的活动上，人流量大，流动性高，活动本身对于销售人员来说就是一次提高自己业绩的大好机会;但如果准备不够充分，往往用一种“急功近利”心态会让店员在销售环节中出现话术变形，这样很难一次性抓住顾客让他下单，也会影响销售人员心态。

        因此，事前的演练和准备就显得很重要。在动员会上，我们让销售人员分组演练，一个扮演导购，一个扮演顾客，让管理人员做点评，对于事先出现的问题我们都能够演练和想到，那么在实际的活动中我们就可以准备充分，轻松上阵。

        关键点二：目标制定——目标分解，精确到位

        1)重点1：分解有压力目标要有技巧和方法

        对于一个促销活动来说，尤其是大型促销活动和重大节假日的促销活动来说，销售人员索要背负的压力是非常重的，不仅是在市场上，更是长时间的“鏖战”，所以在活动动员会上我们要求管控人员设计一个完整详细的任务分解表;首先制定好这次活动的总目标，再次制定好每个人的销售任务;通过一张任务分解表层层推进详解，最后在目标分解环节我们通过话术引导让我们的销售人员报出我们预定的目标，那么这样我们就会“分解”掉销售人员对于目标任务的压力，让他们轻松上阵。

        2)重点2：让团队接受目标

        确定总目标以及给销售人员制定分阶段目标之后，我们的管控人员要做的就是让整个团队接受这个目标。我们把目标层层分解成一个个小目标，这需要主持人在动员会上具有现场管控能力和谈判技巧，在每一个阶段完成之后都会逐渐增强销售人员的信心，这是很重要的。

        3)重点3：激励团队接受目标

        在动员会上，除了制定目标，更重要的就是，通过物质以及精神来激励团队。我们发现，单纯的精神激励对于一些资深销售人员似乎没有什么太大的效果;因此，我们可以考虑现场直接拿现金激励的方式：先拿奖金给冲刺的销售人员，这样既刺激销售人员，同时也给与他们一定压力;管控人员一定要灵活不同的激励措施，不要使用“今年用过的，明年再换个形式”的方式，应该转变思维，无论是从团队氛围上，还是在手段上都要有所突破。

        活动营销策划方案模板4

        一、时间：

        X月1日—26月20日

        二、2年度目标：

        1、完成品牌网站建设(改版)。

        2、完成对网站诊断、优化，增强网站用户体验、方便运营推广。

        3、整合各种网络推广方法。结合社会热点，利用差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为部门战略方向提供支持。

        4、控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击的比重。

        5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的贴子35篇，流览量超过1千人的贴子100篇。

        6、实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区贴子浏览量120万人，品牌软文行业网站转载400余次。

        7、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化。实现在行业谈季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。

        三、2度具体工作安排表：

        我部门网络推广将分四个阶段进行(10天为一个阶段)

        第一阶段：6月1日—6月10日

        1、完成品牌网站制作(改版)，整合相关内容并添加完毕。

        2、对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化(第一阶段)，实现我司主要“关键词”搜索自然排名居于前列。

        3、分析网民搜索习惯，针对付费搜索筛选适合我部门不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。

        4、配合企业年度战略方向，选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。

        5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛贴子炒作制定年度性方案。

        6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。

        7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

        8、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

        9、完成网站访问量6万人，论坛发贴200篇,浏览人数15万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网综合排名在90万内，PR值保持为4，网站跳出率低于30%，网站转化率高于1%

        10、每周总结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。

        第二阶段：6月10日—6月20日

        1、重点针对搜索引擎进行网站优化(第二阶段)，实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列。

        2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

        3、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

        4、调整、优化付费广告。

        5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

        6、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

        7、执行公司安排的其它事务。

        8、完成网站访问量9万人，论坛发贴200篇,浏览人数25万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在70万内，PR值保持为4，网站跳出率低于25%，网站转化率高于1%。

        9、周结，主要针对部门网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

        第三阶段：6月20日—6月30日

        1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

        2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

        3、调整、优化付费广告宣传。

        4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

        5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

        6、执行公司安排的其它临时性事务。

        7、完成网站访问量11万人，论坛发贴200篇,浏览人数35万人，品牌新闻报道80篇以上，实现网站综合排名在50万内，pr值升级为5，网站跳出率低于22%，网站转化率高于1%。

        8、周结，主要针对企业网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。

        第四阶段：7月1日—7月20日

        1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写贴子，并完成各网络媒体的发布、更新等工作。

        2、针对公司活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

        3、调整、优化付费广告宣传。

        4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。

        5、发展网络媒体免费合作平台，并充实完善相关专栏内容。

        6、执行公司安排的其它临时性事务。

        7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结。

        8、完成网站访问量13万人，论坛发贴200篇,浏览人数45万人，品牌新闻报道120篇以上，实现网站alexa综合排名在30万内，pr值升级为6，网站跳出率低于20%，网站转化率高于1%。

        9、周结，并针对下一年度制定网络推广计划。

        四、计划投入网络金额：

        百度预计：X元

        google预计：X元

        搜索引擎关键词优化：X元

        品牌新闻发布预计：X元

        网站建设费用：X元

        中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年

        其它：

        总共预计：X元

        具体安排如下：

        行业谈季：

        搜索引擎费用

        百度预算X元/天

        google预算X元/天

        预计：X元

        门户网站、行业网站软文发布

        每个网站发布一次价格X元/篇

        2个月预计：X元

        行业旺季：

        百度预算：X元/天

        google预算X元/天

        预计：X元

        门户网站、行业网站软文发布费用

        每个网站发布一次价格X元/篇

        2个月预计：X元

        活动营销策划方案模板5

        活动一：

        开场仪式。

        细则：

        1、由主持人或DJ宣布节日盛典狂欢的开始，并带动现场气氛。

        2、由舞台DJ调节欢快音乐的音量(由低至高，以便调动客人的激情)

        3、也可由主持人或DJ告知客人：男性朋友们将成为今晚的主角，林登·约翰逊总统最终于1966年签署了总统公告，宣布每年六月的第3个星期天为父亲节，男性朋友们可以在今天放下工作的疲惫，尽情享受狂欢的音乐和爽口的美酒。

        预算：5——10分钟。

        活动二：

        赠饮优惠促销。

        细则：

        1、由主持人或DJ告知客人节日的优惠赠饮活动。

        2、在现场广告上可写具体内容，例如威士忌洋酒套餐买二赠一(在保证利润不受影响的情况下可以自由式选择赠送的形式来促销商品)x、KTV包厢可以采用消费额高于最底消费，曾送啤酒或小吃的方式来吸引顾客的光临。

        活动三：

        劲暴音乐狂欢PARTY细则：

        1、由DJ选择并播放适合欢乐场面的Disco音乐，以便带动现场的气氛。

        2、播放的Disco歌曲选择适合节日气氛的舞曲，也可播放些许老歌的DJ版本，如《光辉岁月》等，如此一来可以使现场的男士回想起往日在事业上拼搏的场面，备感温馨，使其更赋成就感。

        3、在DJ播放众所周知的熟悉乐曲之中，可以在关键的歌词中突然短暂突减音量，使热情的顾客齐唱那句歌词，达到音声相和的美妙效果，使现场热烈的气氛达到极点。

        活动四：节日抽奖赠送礼品(父亲节专用的男士用品为佳)细则：

        1、由DJ宣布抽奖活动的开始，并告知顾客游戏的细则和注意事项。

        2、DJ可告知顾客诱人的礼品，并且宣布本日在现场消费满多少的顾客都有机会赢得节日的男士礼品，亦可说：希望现场的顾客朋友积极参与，就有机会为自己的父亲带回自己的一份心意。

        3、礼品主要由剃须刀，酒类，香烟，太阳眼镜，领带等男士用品构成。

策划案格式模板

        #策划# 导语撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。以下是 无 整理的广告活动策划书，欢迎阅读！

        1.广告活动策划书

       一、前言

       　简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

       　二、市场分析

       　市场分析主要包括三个方面的内容：

       　1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；

       　2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；

       　3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析。

       　三、产品分析

       　被策划产品的优越性及其不利因素可分为：

       　1、产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；

       　2、产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。

       　四、销售分析

       　销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：

       　1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；

       　2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；

       　3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

       　五、企业目标

       　企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。

       　六、企业市场战略

       　为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：

       　1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；

       　2、产品定位：可以选择高档、中档、低档定位中的一种。如福达彩胶定位为：高质量；低价格，国际流行的产品，柯达技术，厦门制造的国产高档彩色胶卷；

       　3、销售对象：分析产品的主要购买对象，越具体越好，包括人口因素各方面，如年龄、性别、收入、文化程度、职业、家庭结构等，说明他们的需求特征和心理特征，以及生活方式和消费方式等；

       　4、包装策略：包装的基调、标准色；包装材料的质量；包装物的传播，设计重点（文字、标志、色彩）等；

       　5、零售点战略；零售网点的设立与分布是促销的重要手段，广告应配合零销网点策略扩大宣传影响。

       　七、阻碍分析

       　根据上面对市场、产品、销售、企业目标、市场战略等的研究分析，已可以顺理成章地找出本企业产品在市场销售中的“难”点。排除这些阻碍，就是下一步广告战略与策略的主要目的。

       　八、广告战略

       　1、竞争广告宣传分析：分析主要竞争对手的广告诉求点、广告表现形式、广告号、广告攻势的强弱等。

       　2、广告目标：依据前面企业经营目标，确定广告在提高知名度、美誉度、市场占有率方面应达到的目标。

       　3、广告对象：依据销售分析和定位研究，可大略计算出广告对象的人数或户数，并根据数量、人口因素、心理因素等说明这一部分人为什么是广告的对象。

       　4、广告创意：确定广告总体的表现构思。如广告口号，使用的模特儿或象征物，广告的诉求点或突出表现某种观念、倾向等。

       　5、广告创作策略：即向目标市场传播什么内容。按照电视、报刊、广播、POP等不同媒介的情况，分别提出有特色的、能准确传递信息的创作意图。

       　九、公关战略

       　公关活动旨在树立良好的企业形象和声誉，沟通企业与公众的关系，增进消费者对企业的好感。公关战略要与广告战略密切配合，通过举办一系列具有社会影响力的活动达到上述目的。

       　十、媒介战略

       　根据广告的目标与对象，选择效果的媒介来到达广告对象，包括：

       　1、媒介的选择与组合：以哪种媒介为主，哪些媒介为辅；

       　2、媒介使用的地区：配合产品的营销需要进行，分重点与非重点地区；

       　3、媒介的频率：在一年中可分为重点期和保持期，每种媒介每周或每月使用的次数安排；

       　4、媒介的位置、版面：电台、电视台选择哪一种传播时机；报刊选择什么日期、版面等；

       　5、媒介预算分配：组合媒介所需的费用进行预算。

       　十一、广告预算及分配

       　必须把年度内的所有广告费用列入，包括：

       　1、调研、策划费；

       　2、广告制作费；

       　3、媒介使用费；

       　4、促销费、管理费；

       　5、机动费等。

       　十二、广告统一设计

       　根据上述各项综合要求，分别设计出报纸、杂志、广播、电视、POP广告的设计稿或脚本，以供年度内广告制作的统一设计作参考或依据。

       　十三、广告效果预测

       　预计广告策划可以达到的目标或效果反馈、检测的方法：参见陈培爱：《广告策划与策划书撰写》，厦门大学出版社1993年10月版，第11页—14页。

       　这两家意见大同小异，基本上是一致的。我们看到，广告策划是一个全方位的谋略活动，如同军事上一个大的战役的战略运作，策划书便是战役的书面作战计划，计划得是否周详、破绽多或少，关系到战役的成败。广告策划书的撰写亦如此，它关系到企业的兴衰，所以要以严肃、科学、负责的态度对待它，决不能想当然、闭门造车，或马马虎虎应付了事。

       　同时，我们又看到撰写广告策划书不仅要有文字功底，而且还要有广博的多学科的知识，要掌握市场营销学、消费心理学、人类学、文学、美学、影视写作学、广告心理学、广告战略学等学科的相关知识，以及各种商品的有关知识。目前，广告策划人才奇缺，就因为他不是一般人所能胜任的，广告策划者应是一个通才之人。我们要做好一个广告策划者，写出完善的策划书，首先要有深广的知识，高度的文化修养和高度的广告理论修养。

        2.广告活动策划书

       一、产品分析

       　公司简介：重庆市天友乳业股份有限公司是经重庆市人民政府批准，由原重庆市天友乳业有限公司重组设立的股份制企业。

       　公司秉承“为了市民的健康，我们不懈努力；为了农民的富裕，我们不辱使命”的经营理念，以市场为导向，以创新为动力，以改革促发展，以打造“百年天友”为目标，大力实施农业产业化经营，建立了13个优质奶源基地，拥有国内一流的现代化乳品加工厂和500吨/日牛奶加工能力，生产纯鲜消毒奶、酸奶、乳酸饮料、风味奶、超高温灭菌奶、植物蛋白奶和奶粉等7大系列80多个乳制品品种，形成了以重庆为主，辐射周边5省的销售市场，企业主要经济指标连续几年保持40%以上的高速增长。

       　品牌：天友活力酸奶。

       　产品组合：根据市场调查显示70%以上的学生喜欢喝酸奶，比例远远高于其它类型奶，且在各种口味中又以草莓、菠萝、荔枝和猕猴桃等多种水果混搭口味的喜好率。据此，天友活力酸奶同时推出多种混搭或者单口味的水果风味酸奶，以满足目标市场不同口味顾客的需求，扩大市场份额。

       　包装：包装类型分析：天友乳业目前酸奶系列采用了盒装、瓶装和杯装和袋装的三种形式。

       　产品特色：以优质纯鲜奶、乳酸菌为原料，该产品除了牛奶所含有的蛋白质、脂肪、维生素等成份外，还富含活性乳酸菌、双歧杆菌，对人体具有增进食欲，易于消化吸收和肠胃保健功效。特别是针对用脑量大的大学生，可以更好的调节身体机能，增强免疫能力，使人时刻充满活力。

       　产品定位：适合于学生饮用的保健型酸奶。

       　二、营销策略

       　1，市场分析。目前奶制品市场主要是以蒙牛和伊利为代表，因此天友若想要占领一定的市场份额，就必须先分析其优劣势。

       　优势：

       　①在重庆大区牛奶市场还没有形成垄断性的品牌。

       　②牛奶消费在重庆大区市场还不成熟，具备相当大的市场发展空间（特别是低端市2场）。

       　③口味众多，价格适合，吸引了众多年轻消费者的眼球。

       　④重庆本地就有奶牛基地，可以保证奶源的新鲜，及时提供奶源，满足消费者的需求。

       　劣势：

       　①蒙牛和伊利两个奶制品巨头的广告已深入人心，赢得多数消费者的信赖。

       　②天友虽然在本地有奶源基地，但是相对于蒙牛伊利二者在新疆内蒙古的草场品质没有那么的纯天然性，毕竟重庆属于山川地带，没有广阔的草场。对此，可以通过扬长避短的方式对天友酸奶进行宣传，从而制作出营销策略。

       　2，确定消费群。在确定消费群方面，可以在大学以及设有住校的中学设定购点。对于需要订购送到寝室的跟学校勤工俭学项目联系或进行招聘。让被招聘来的同学负责送奶到各寝室，以及送发传单进行宣传。通过这样一些列的宣传，使消费者了解该产品的口味、特性、功能，尽量使他们构成重复购买，形成天友的忠实消费者。

       　3，选择广告媒体。

       　①电视：在重庆本土各电视台黄金时段或者电视剧广告时段播放其宣传片，在卫视电视台选择黄金时段进行播放。

       　②广播：针对出租车上没有电视台只能听广播和有一些大学没有电视等器材，听音乐电台广播较多的群体，把其宣传语播放在早上中午和晚上，频率为3次/天，主题就是强调天友活力酸奶是充满活力的奶。

       　③纸质报刊：针对同学平时较喜欢阅读报纸、杂志和刊物等纸质传统媒介上，可在上面打广告。

       　④DM媒体：销售人员利用平时经常到各学校的宿舍逐个发宣传单，以促发同学对天友活力酸奶的了解，加深印象。

       　⑤路牌广告：由于目标群体的活动范围比较固定，大部分时间都在校园里，所以可在校园内和校园附近有选择性的竖立一定数量的路牌广告。

       　⑥新媒体介质：网站视频广告，车载媒体（如公交车），楼宇媒体。通过这些新媒体的传播，加大宣传力度，让人们在行走上班间留下深刻印象。

       　三、创意文案

       　1，广告内容。

       　①一个导演正在拍摄天友的酸奶广告（道具只有一杯酸奶），演员做完健美体操后本应拿起酸奶装做喝酸奶享受的表情，结果喝了一口，停不下来，把一杯都喝完了。导演表示重来一遍。

       　②导演无奈叫助理拿一杯新的，助理为了防止演员再次喝完拿了一瓶空的给演员。演员充满期待欲喝，却发现是空的，大叫：“怎么是空的！？”

       　③导演无奈自己亲自去拿了一杯新的酸奶，刚要继续开拍，突然电话响起于是走开去接电话，叫来助理帮忙看好酸奶，嘱咐不要让演员喝了。导演转身走开，时间流逝，助理盯着酸奶，左右观望，情不自禁把酸奶喝掉了。

       　④导演回来不知道情况，叫助理将酸奶递给演员准备开拍。只听演员又一高呼：“怎么又是空的？”将空杯摔于地上。

       　⑤打酸奶落地的特写，然后出现酸奶内部果肉+牛奶的流动效果。最后渐出广告语：天友酸奶，青春活力，诱惑的味道！

       　2，广告目标

       　这次广告的目标是为了推出天友的新产品——天友活力酸奶，建立他的知名度，得到消费者的试用，以建立基本需求。

       　3，设计广告策略

       　广告创意：强调天友活力酸奶的新鲜，有活力。

       　创意策略：采用共鸣策略，在创意中要努力强调天友活力酸奶的新鲜、活力，产生学生普遍认为鲜奶较有营养、学生正直青春年华应较具有活力的共鸣。

       　四、广告效果的预期

       　评估：利用事前事后评估的方法，对在进行天友活力酸奶的广告之前的销售情况进行记载，再把广告后的销售情况进行记载，以进行比较，得出广告的效果，对广告进行评估。

       　广告预算：媒体宣传费用：30万

       　广告制作费用：5万

       　由于广告自身带着娱乐的性质，且内容较为搞笑，年轻的消费群体容易消化接受，并在心中留下深刻印象，因此播出后的销售额将会继续升温，为企业带来利润。

        3.广告活动策划书

       广告主题：生命可以承受之重——关注矿工，关爱生命。

       　广告目的：

       　1、引起社会对矿工的关注和关心。

       　2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。

       　3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。

       　宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视，矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。

       　2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。

       　3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。

       　广告目标对象：

       　1、广大公众。

       　2、非法矿厂

       　传播的原则：

       　1、传播媒介与方式的多样化。

       　2、传播过程的连续性。

       　3、传播范围的广泛性。

       　4、传播效果的立体化和持久性。

       　使用场合：

       　1、电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播

       　2、网络传播

       　3、户外传播

       　实施方案：

       　1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。

       　2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个破碗跪着想路人乞求。

       　3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂！

       　平面报刊广告：

       　方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。

       　方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。

        4.广告活动策划书

       一、广告商品

       　某某牌智能电饭煲

       　二、广告目的

       　1、促进指名购买

       　2、强化商品特性

       　3、传播影响程度：知名—了解—信服—行动

       　三、市场背景分析

       　（一）目标市场：每一个厨房都必须配备的厨具，每个家庭都必不可少的家电产品。

       　（二）消费偏好：本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。

       　（三）购买模式：购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。

       　（四）信息渠道：人们获得信息的渠道主要是通过电视广告，广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。

       　（五）竞争状况：目前市场上欢迎的该类产品品牌主要有：

       　1、美的Midea（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　2、苏泊尔Supor（中国驰名商标，中国，十大电饭煲（电饭锅）品牌

       　3、奔腾POVOS（中国驰名商标，大型企业，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　4、松下Panasonic（中国驰名商标，世界品牌，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　5、半球牌电饭锅（广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌，广东半球实业）

       　6、爱德电饭锅（中国驰名商标，广东，十大电饭煲（电饭锅）品牌）

       　7、三角牌（十大电饭煲（电饭锅）品牌，广州轻工业品集团公司）

       　8、红牌HONG（中国，广东省湛江市家用电器工业有限公司）

       　9、三源电饭锅（中国，佛山市盛发电器有限公司，十大电饭煲品牌）

       　国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高，国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。

       　（六）结论：虽然暂时处于略势，但发展前景广阔，机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。

       　四、广告区域

       　全国各大城市

       　五、广告对象

       　一般大众家庭

       　六、产品定位

       　高效、快速、外观时尚

       　七、广告主题表现及媒体运用

       　1、电视广告策划

       　运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。

       　2、人员安排

       　摄像：朱亚坤、刘森

       　策划：苏丽蓉、张悦、周佳

       　3、道具：

       　电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙

       　八、预算分配

       　1、道具采购50元

       　2、杂费50元

        5.广告活动策划书

       前言：

       　随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。康师傅塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了康师傅食品王国。大学生是方便面的`重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。

       　市场分析

       　1.销售环境分析

       　大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理，学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。

       　2.自我刨析和销售比较

       　康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个康师傅的名字。顶新国际集团董事长魏应交曾说：许多人认为康师傅的老板姓康，其实不是。康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。师傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用康师傅这个品牌反映了我们的责任心。

       　康师傅是国内的方便面品牌，根据我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，很多人在买方便面时首选是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。而校园外全国近期内的市场调查是这样的数据：

       　冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。亚军：统一。

       　第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位：华丰。第八位：今麦郎。

       　第九位：好劲道。

       　第十位：公仔。

       　虽然统一、今麦郎、白象、好劲道等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但康师傅这一中国的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山。

       　3.消费者分析

       　学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？

       　根据我们的调查得知：

       　懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。

       　穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。

       　整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分人对着电脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。

       　形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。

       　真的很喜欢吃方便面的人。

       　既然这些人会更多的选择方便面，那我们怎么样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？

       　4．竞争对手的分析

       　根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它，选择好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的方便面时做了很全面的市场调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后，经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。所以康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。再看统一和今麦郎，它们面和料也很具特色，销售紧跟我们之后。那么，我们的特色在什么地方呢？而我们又怎么让这些强化特点促进康师傅的销售呢？

       策划书模板：

       1.策划书名称

       尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××大学××活动策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

       2.活动背景

       这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(SWOT分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

       3.活动目的、意义和目标

       活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。

       4.资源需要

       列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。

       5.活动开展

       作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

       6.这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

       7.经费预算

       活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。

       8.活动中应注意的问题及细节

       内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中加以说明。

       9.活动负责人及主要参与者

       注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

       范文：

       一、活动背景：

       值此xx装饰公司成立2周年之际，为答谢社会各界及消费者对公司的两年来 的支持与厚爱，在此举办xx家装盛典,故活动地点选择xxx步行街。

       xxx位处xxx步行街中心，有新一佳、国美等国内外知名商场，随着“xxx步行街的日益兴起”，它将成为xx城区发展的最活跃商业及休闲游乐购物的区域。

       目前，xxx第一期已从本月2号开始陆续交房，也有少部分业主开始装修。平均每天交房为4套，预计一期到交房应到五月份。

       二、活动思路：

       借xx装饰公司成立两周年之际，答谢新老客户，举办现场促销活动。xx年x月xx日，xxx一期开始交房，业主将陆续拿到房子，届时将掀起家装消费高潮。借此契机，xx装饰公司配合该楼盘交房x、x月时, 在xxx一期现场布展，为业主提供家装免费咨询、家装材料展示促销等活动，公司将与业主面对面交流，达到销售目的。

       整个活动将分为“精品样板看房直通车”、“装修咨询盛会”、“超级优惠酬宾”三个部分进行。

       三、活动目的：

       1、提高公司的知名度和美誉度，扩大公司在业内的影响力;

       2、作为xx公司成立两周年庆典活动，一方面向消费者宣传家装知识;一方面通 过的超级优惠酬宾形式答谢老客户对xx的厚爱，增强xx的美誉并形成新的人际传播达到增加现场客流的目的。

       3、通过活动收集客户资料，扩大公司的客户群体;

       4、通过活动，为公司创造直接的经济收益。

       四、活动内容：

       活动主题：“xx家装盛典——‘xx’两周年庆典”

       活动口号：精心、细心、贴心、零距离服务

       活动时间：20xx年x月xx日-x月xx日

       活动地点：xxx步行街广场

       参与对象：所有市民

       具体内容：

       1、装修咨询盛会

       (1)创意：介绍常识、剖析家装，让消费者明白消费、放心托付!

       (2)内容及目的：

       ①用专业的知识，群众语言的讲解家装，介绍家装常识，让消费者明白如何更好的装修房子。

       ②分析目前装饰行业正规、品牌装饰公司与小企业和装修“游击队”的本质区别(如后期服务、质量)。

       ③介绍xx装饰公司的几种装修模式和收费标准，让业主明白钱到底花到哪里去，让消费者更加安心、放心、舒心。

       ④揭示目前装饰、建材行业的黑暗面，提醒消费者注意，同时展示xx装饰公司是如何做的，增加消费者对公司的信任度，有利于消费者的最终签单!

       (3)活动现场：

       作品展示：作品置于业主就座位置的两侧，呈扇面展示。作品上面有设计效果图和实景图进行比较，注明设计说明和业主的基本情况，房型和装修投资额，整体(包括软装饰、灯具、家居)的价格说明。

扩展资料：

       活动策划（Activity Planning）活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。

       它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

       参考资料：

活动策划 ? 百度百科

       好了，今天关于宣传策划书模板就到这里了。希望大家对宣传策划书模板有更深入的了解，同时也希望这个话题宣传策划书模板的解答可以帮助到大家。